Skal turismesektoren for alvor blive grøn og bæredygtig, er der mange elementer der skal i spil - og så skal vi »uddannes« som gæster, mener tursimeforsker Jørgen Ole Bærenholdt fra RUC. 

Men fordi turistsektoren er en sammensat branche, så vil det kræve indsatser fra mange sider at få hele turistindustrien i en mere bæredygtig retning.

- Vi vil gerne gøre den bæredygtige indsats, når vi rejser, fortsætter Jørgen Ole Bærenholdt. Men det kræver, at tingene bliver nemme for os. - Det skal gøres enkelt og designes, så det er nemt og virker.